Jeonbuk Hyundai is introducing concert-style content that unfolds after the end of a K League soccer match for the first time in Korea, presenting a new paradigm to expand sports viewing culture to a new level.
Beyond simple game viewing, it was planned to offer fans visiting the Jeonju World Cup Stadium (Jeonju Castle) a new dimension of entertainment experience where soccer and music merge.
Jeonbuk Hyundai revealed the name of the new culture brand they will showcase as 'The 3rd Half.'
This signifies another 45 minutes following the first half and second half of a soccer match, continuing the heat of the game through performances to conclude the stadium's excitement, providing Jeonbuk Hyundai's distinctive fan experience program.
While it was customary in sports matches to have short performances during halftime, Jeonbuk Hyundai prepared 'stay-type content' that allows fans to linger and enjoy the festival's afterglow even after the game.
In particular, this project was planned considering the upcoming World Cup break in June, where there will be no home games for a while.
Jeonbuk Hyundai expressed their sincere intention to soothe the regret of fans who cannot visit Jeonju Castle during the long break and to make the last home game of the first half a 'night of intense memories' filled with cheers of victory and moving melodies.
However, this is not just a one-time event but also reflects the club's determination to establish its unique identity and culture, allowing fans visiting the stadium to feel 'more than just the joy of soccer.'
Through this, the club's strategy is to develop the stadium into a complex cultural platform where various contents coexist, rather than a mere sports viewing space.
The artist who will decorate the historic first stage of 'The 3rd Half' is the group sound 'Jannabi.'
Jannabi, a group sound with a unique emotional sound and broad fandom based on its popularity, heated up the Jeonju World Cup Stadium (Jeonju Castle) last May and is now gathering high expectations from fans for this performance.
Jeonbuk Hyundai, based on this connection, is once again joining hands with Jannabi to fill Jeonju Castle with enthusiastic cheers and excitement, and this will be the highlight of the game against Gimcheon Sangmu in the 15th round of the 'Hana Bank K League 1 2026' on May 17 after the home game.
In particular, this performance, born out of a deep understanding between Jeonbuk Hyundai, who wants to gift special memories to fans, and the artist Jannabi, added more meaning to it.
Jeonbuk Hyundai has set ticket prices the same as for regular home games without any increase, aiming to allow more soccer and K-pop fans to enjoy the festival without any burden.
In addition, Jannabi's side actively participated in the innovative fan experience of 'The 3rd Half,' contributing to a considerate and meaningful gesture to allow more audiences to experience the harmonious blend of sports and music without any additional costs.
The background behind presenting a top-tier artist's stage without additional costs was the club's intention to prioritize fans and Jannabi's warm enthusiasm to reach out to fans with sincere performances.
Both sides plan to provide unforgettable gifts to everyone visiting Jeonju Castle through this collaboration.
Jeonbuk Hyundai's Director Lee Do-hyun stated, "'The 3rd Half' is a new attempt in the K League and will establish itself as Jeonbuk Hyundai's unique soccer culture in the future," adding, "We plan to provide a special experience that will not be forgotten for both soccer and music fans."
전북현대, K리그 최초 포스트 매치 콘서트 ‘The 3rd Half’ 론칭, 첫 주자는 잔나비
전북현대가 한국프로축구 K리그 최초로 경기 종료 이후 펼쳐지는 콘서트형 콘텐츠를 선보이며, 스포츠 관람 문화를 한 단계 확장할 새로운 패러다임을 제시한다.
단순한 경기 관람을 넘어, 전주월드컵경기장(전주성)을 찾은 팬들에게 축구와 음악이 하나 되는 새로운 차원의 엔터테인먼트 경험을 선사하기 위해서 기획됐다.
전북현대가 선보일 새로운 컬쳐 브랜드의 명칭은 'The 3rd Half(더 서드 하프)'라고 밝혔다.
이는 축구 경기의 전반전(1st Half)과 후반전(2nd Half)에 이어지는 또 하나의 45분이라는 의미를 담고 있으며, 경기의 열기를 공연으로 이어가며 경기장의 감동을 완결시키는 전북현대만의 차별화된 팬 경험 프로그램이다.
일반적으로 스포츠 경기에서는 하프타임을 활용해 짧은 공연이 진행되는 것이 관례였지만, 전북현대는 이러한 기존 틀을 넘어 경기 이후에도 팬들이 머물며 축제의 여운을 즐길 수 있는 ‘체류형 콘텐츠’를 준비했다.
특히 이번 프로젝트는 6월 월드컵 휴식기를 앞두고 한동안 홈경기가 열리지 않는 점을 고려해 기획되었다.
전북현대는 긴 휴식기 동안 전주성을 찾지 못할 팬들의 아쉬움을 달래고, 상반기 마지막 홈경기를 승리의 환호와 감동적인 선율이 어우러진 '진한 추억의 밤'으로 만들겠다는 구단의 진심을 담았다.
다만 이는 단순한 일회성 이벤트가 아닌 전북현대만의 고유한 정체성과 컬쳐로 정착시켜, 경기장을 방문하는 팬들이 '축구 그 이상의 즐거움'을 느낄 수 있도록 하겠다는 구단의 의지 또한 담겨 있다.
구단은 이를 통해 경기장을 단순한 스포츠 관람 공간이 아닌, 다양한 콘텐츠가 공존하는 복합 컬쳐 플랫폼으로 발전시킨다는 전략이다.
'The 3rd Half'의 역사적인 첫 무대를 장식할 아티스트는 그룹사운드 '잔나비'이다.
잔나비는 특유의 감성적인 사운드와 대중성을 바탕으로 폭넓은 팬덤을 보유한 그룹사운드로, 지난해 5월 전주월드컵경기장(전주성)을 뜨겁게 달군 바 있어 이번 공연 역시 팬들의 큰 기대를 모으고 있다.
전북현대는 이러한 인연을 바탕으로 잔나비와 다시 한번 손을 잡고, 전주성을 뜨거운 환호와 열광으로 가득 채울 준비를 하고 있으며 이는 5월 17일 열리는 ‘하나은행 K리그1 2026’ 15라운드 김천상무와의 홈경기 종료 후 이날 경기의 대미를 장식할 예정이다.
특히 이번 공연은 팬들에게 특별한 추억을 선물하고자 하는 전북현대와 아티스트 잔나비의 깊은 공감대 속에서 성사되어 그 의미를 더했다.
전북현대는 보다 많은 축구 팬과 K-pop 팬들이 부담 없이 축제를 즐길 수 있도록 티켓 가격을 인상하지 않고 기존 홈경기와 동일하게 책정했다.
여기에 아티스트 잔나비 측 역시 'The 3rd Half'가 지닌 팬 경험 혁신이라는 취지에 적극 동참하며, 더 많은 대중이 스포츠와 음악의 경계 없는 조화를 경험할 수 있도록 대승적인 차원의 배려와 뜻을 보탰다.
추가 비용 없이 정상급 아티스트의 무대를 선사하게 된 배경에는 팬들을 최우선으로 생각하는 구단의 의지와, 진심 어린 무대로 팬들에게 다가가고자 한 잔나비 측의 따뜻한 의기투합이 있었던 것이다.
양측은 이번 협력을 통해 전주성을 찾는 모든 이들에게 잊지 못할 선물을 제공할 예정이다.
전북현대 이도현 단장은 "'The 3rd Half'는 K리그에서 시도되는 새로운 시도이며 앞으로 전북현대만의 고유한 축구 문화로 자리 잡을 것"이라며 "축구 팬들은 물론, 음악 팬들에게도 잊지 못할 특별한 경험을 선사할 계획"이라고 밝혔다.